Скрытый маркетинг Иногда партизанский маркетинг называют скрытым маркетингом, так как часто его сообщения не рекламируют продукт напрямую. Скрытый маркетинг — продвижение с помощью рекомендаций, которые влияют на принятие решения потребителей о покупке продукта.
Что такое черный маркетинг?
Если мы обратимся к зарубежным изданиям по этой теме, то увидим, что dark marketing — это скорее «невидимый», «скрытый» или «замаскированный» маркетинг. Это инструмент построения коммуникации с брендом через нестандартные или неконтролируемые коммуникационные каналы, где рекламодатель остается в тени.
Что такое скрытые продажи?
Скрытый маркетинг представляет собой стратегию продвижения товаров и услуг, при которой потребителям не поступает прямых рекламных сообщений.
Цель скрытого маркетинга заключается в создании благоприятного образа бренда и формировании потребности в продукте. Он осуществляется посредством:
- Размещения ненавязчивой рекламы в фильмах, сериалах и видеороликах
- Интеграции бренда в сюжетную линию
- Использования влиятельных лиц (блогеров, знаменитостей) для продвижения продукта
Отличительной чертой скрытого маркетинга является его ненавязчивый характер. Он призван вызвать у потребителей положительные эмоции и ассоциации с брендом, не создавая ощущения принуждения или обмана.
Преимущества скрытого маркетинга:
- Увеличение узнаваемости бренда
- Повышение лояльности клиентов
- Улучшение имиджа компании
- Снижение затрат на рекламу (в сравнении с традиционными методами)
Какие есть триггеры продаж?
Основные триггеры продажВыгодное предложение: скидка, начисление бонусов и подарок к заказу.Социальное доказательство: отзывы, рекомендации, примеры успеха, популярность.Сроки и ограничения: краткосрочные скидки, ограниченное количество товаров в наличии.
Когда возмещается упущенная выгода?
Компенсация упущенной выгоды
В случае доказанного причинения имущественного вреда (расходов, утрат или повреждений имущества, а также неполученных доходов), нарушитель обязан возместить его в полном объеме (ст. 15 Гражданского кодекса РФ).
Конкретные условия возмещения упущенной выгоды:
- если нарушитель получил доход благодаря неправомерным действиям (например, использовал чужие товарные знаки или неправомерно пользовался чужим имуществом), понесшие убытки имеют право требовать возмещения упущенной выгоды в размере не меньшем, чем такие доходы;
- в иных случаях упущенная выгода возмещается в размере, соответствующем обычным убыткам, причинаенным в аналогичных обстоятельствах (ст. 15 ГК РФ);
Экспертная оценка:
- При самостоятельном расчете упущенной выгоды нередко возникает необходимость в привлечении квалифицированных экспертов. Это особенно актуально в сложных ситуациях, когда без специальных знаний и опыта сделать достоверные расчеты представляется затруднительным;
- Эксперты помогут определить причинно-следственную связь между нарушением и неполученными доходами, количественно оценить убытки с учетом факторов рынка и специфики бизнеса, а также подготовить обоснованное заключение, которое может иметь существенное значение в судебном разбирательстве;
Таким образом, возмещение упущенной выгоды является эффективным механизмом защиты пострадавших от нарушений. При возникновении споров о размере упущенной выгоды рекомендуется обращаться за профессиональной помощью.