Доля рекламных расходов (ДРР) представляет собой показатель, выражающий соотношение расходов на рекламу к доходу, который она принесла, выраженное в процентах.
Расчет ДРР:
- Все расходы на рекламу разделить на доход, полученный от нее.
- Полученное значение умножить на 100%.
ДРР является ценным инструментом для оценки эффективности рекламных кампаний, поскольку он позволяет сравнивать разные мероприятия и определять те, которые приносят наибольшую отдачу от инвестиций.
Ключевые моменты:
- Низкий ДРР указывает на высокую эффективность рекламы, поскольку мало средств тратится на получение высокого дохода.
- Высокий ДРР может свидетельствовать о неэффективной рекламе или необходимости пересмотра стратегии.
- ДРР следует рассматривать в контексте и сравнивать с аналогичными кампаниями или отраслевыми ориентирами.
- Оптимальное значение ДРР может различаться в зависимости от типа бизнеса, отрасли и целевой аудитории.
